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引领中国消费市场的三大趋势

时间:2019-06-26 13:43:47 来源:互联网

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  国际管理咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数发布2019中国购物者报告,指出三大趋势引领中国消费市场的未来,包括高端化、小品牌和新零售业态崛起。

  贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品及零售业务资深领导以及该报告联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示,过去两年的购物者行为资料显示,品牌商仍然可以采取行动进一步促进消费者购买意愿,从而推动一些销量平平或者下滑的品类再度增长。

  报告还发现,电商管道增长略有放缓,2017-2018年增长为30.6%,相比2014至2018年间的年平均增长35.1%有所下降。在一线城市,电商渗透率已经稳定在80%左右。而在低线城市,预计电商渗透率增长仍将持续至少三到四年,将成为未来在线管道的扩张引擎。

  凯度消费者指数大中华区总经理虞坚称,许多成熟品牌发现,小品牌更善于满足消费者在某些方面的特定需求,并且从产品研发到数位营销的每个环节,小品牌展现了高度的敏捷性和灵活性。

  另一大新兴趋势是新零售。无论以何种形式呈现,新零售都使得在线和线下的边界变得模糊,改变了消费品的销售方式。,新零售业态的加速发展为零售商带来了新的机遇,从如今以大众市场、线下为主,转向无缝化、多渠道的未来购物方式。贝恩公司认为,实体店依然有光明的前景,但线下零售商必须改进策略,来适应这种新的环境,包括重新设计新零售业态下的门店组合、利用新技术提高门店体验的吸引力等。

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